Dagens kandidater förväntar sig rekryteringsannonser som är lika moderna och välskrivna som annonser som riktar sig mot konsumenter. Därför är det av yttersta vikt att företag fortsätter applicera best practice från marknadsföringsvärlden för att attrahera de bästa talangerna. Och med 14 sekunder att fånga kandidaters uppmärksamhet så tickar tiden!
Men hur gör man för att skriva jobbannonser som sticker ut? Vi börjar gå igenom förslag på förbättringar och ge dig insikt i de trender som formar framtidens jobbannons. Därefter kommer vi gå igenom några av de vanligaste problem och misstag som vi ofta ser med dagens platsannonser.
7 steg till att skapa en riktigt bra rekryteringsannons
1. Skriv en jobbannons som handlar om kandidaten
En bra kandidatupplevelse är A och O. För att lyckas skapa en bra upplevelse redan i jobbannonsen är det viktigt att den handlar om kandidaterna.
- Förklara vad de får ut av att jobba hos er! Vissa arbetsgivare tycker att jobbannonsen bör fokusera på rollen i fråga. Andra tycker att fokus bör ligga på företaget. Det är viktigt att täcka in båda för att lyckas med sin rekryteringsannons.
- Inkludera information om arbetsuppgifter, kvalifikationer, och grundläggande info som placeringsort och anställningens omfattning (fortfarande från ett kandidatperspektiv) när ni skriver platsannonsen. Förklara även hur jobbet relaterar till företagets mål och vision, och hur kulturen ser ut. Kombinationen av denna information ger kandidaterna en tydlig överblick över företaget och jobbet, utan att tråka ut dem eller tvinga dem att göra massor med egen research.
- Effektiva jobbannonser är tydliga. Forskning visar att korta och koncisa rekryteringsannonser ökar sannolikheten för kandidater att ansöka, samtidigt som långa, tunga stycken med text lätt skrämmer bort dem. Håll det kort!
Kandidatfokuserade jobbannonser är viktigt, men om det är för krångligt att söka jobbet kommer få göra det. En simpel ansökningsprocess är minst lika viktigt för att knyta ihop kandidatupplevelsen. Att behöva klicka mellan olika sidor, fylla i irrelevanta formulär, eller till och med att behöva logga in - det är saker som skadar kandidatupplevelsen, oavsett hur välskriven jobbannonsen är.
2. Anpassa designen på jobbannonsen efter ert varumärke
Många företag lägger mycket pengar på sina employer brands (med all rätt!). Dock är jobbannonsen fortfarande en underskattad och översedd kanal när det kommer till att kommunicera och stärka det employer brand som många är så duktiga på att bygga upp. Ofta har det att göra med tekniska begränsningar då de verktyg man använder inte stöder moderna rekryteringsannonser. Det kan vara värt att se över vilket rekryteringsverktyg man använder om det inte går att anpassa jobbannonserna till ens varumärke.
Några alternativ på saker ni kan använda för att framhäva ert varumärke och skapa en lockande jobbannons är typsnitt, färger, och ikoner. Moderna rekryteringsverktyg låter er gå steget längre genom att paketera viktig information genom bilder och videos i skräddarsydda mallar. Sist men inte minst, glöm inte att använda er logga i viktiga områden så att det hela tiden är tydligt vem som är avsändaren.
Rent innehållsmässigt rekommenderar vi att man skriver om sådant som är viktigt för kandidaten att veta. Exempelvis kan ni lyfta nuvarande medarbetare, karriärutveckling, och vilka förmåner ni har.
3. Gör rekryteringsannonsen mänsklig och personlig
Anställda jobbar med och för människor, inte företag. Även om ni har lyckats skapa ett fantastiskt employer brand, erbjuder de bästa jobben i er industri, och har de finaste förmånerna, så är era anställda ändå den största magneten för nya kandidater. Citat från nöjda kunder påverkar köpbeslut varje dag, och det är ingen skillnad från medarbetarcitat. Se till att ni lyfter de människor som jobbar hos er. Ge dem en röst och låt dem synas i era jobbannonser!
Utöver detta är kemin mellan rekryterande chef och kandidat en av de viktigaste aspekterna för en lyckad rekrytering. Många företag väntar med denna introduktion till de sista stegen i processen medan arbetsgivarna i framkant lyfter den rekryterande chefen redan i rekryteringsannonsen. Att göra detta är ett kreativt och effektivt sätt att låta kandidater screena sig själva vilket kan öka kvalitén på den som ansöker.
4. Fyll din platsannons med media
I vardagen är vi vana med att interagera med bilder och video, ibland mer än text. Så är det inte med jobbannonser. Denna teknologiska missmatch kan påverka kandidatupplevelsen negativt då de bombarderas med mer svårintaglig information än i vardagen. Moderna rekryteringsverktyg leder utvecklingen för multimediala rekryteringsannonser, vilket kan ge arbetsgivare en konkurrensfördel.
5. Framtidens jobbannons kommer vara enkel att anpassa
En av de viktigaste funktionerna i framtidens platsannons är anpassningsbarhet. Det vi har pratat om hittills har berört generella förbättringsområden, men vi förstår att allt inte funkar för alla. Det finns olika behov för olika arbetsgivare, industrier, kulturer.
Vad är fel med dagens jobbannonser som man bör undvika?
1. Annonserna är fokuserade på arbetsgivaren
Marknadsförare har vetat i hundratals år att annonser bör fokusera på målgruppen. Därför är det förvånande att se att detta koncept ofta missas i platsannonser. I många av dem är majoriteten av innehållet fokuserat på arbetsgivaren. Långa listor med ansvarsområden och skyldigheter, irrelevanta beskrivningar om olika funktioner inom företaget, och långa stycken om företagets produkter och tjänster skrämmer fler kandidater än de lockar.
2. De är opersonliga
Många jobbannonser är väldigt lika varandra när det kommer till struktur, format, och till och med innehåll. Ofta har de också ett sterilt utseende då design från det egna varumärket inte används. Dessutom saknas det ofta en mänsklig känsla då anställda och rekryterande chefer får minimalt eller inget utrymme att synas och höras.
En rekryteringsannons är många gånger den enda chansen ett företag har att göra ett gott intryck på kandidater och övertyga dem att skicka in en ansökan. Data från Candidate Experience Awards visar att 48% av de kandidater som skickat in en ansökan inte har någon tidigare relation med företaget i fråga - data som gör det svårt att överdriva vikten av bra jobbannonser!
3. Jobbannonsen saknar meningsfull information
Samtidigt som många platsannonser är långa saknar de viktig information. Det är viktigt att lyfta rätt innehåll genom text, bilder, och video. Att skapa innehåll baserat på er candidate persona kommer hjälpa er målgrupp att ta informerade beslut när det kommer till att ansöka. Det i sin tur ger er högre kvalité på de som söker jobb hos er.
Är du intresserad av att lära dig mer om hur man skriver en bra jobbannons?
- Följ Sourcingskolan på LinkedIn!
- Spana in vårt rekryteringsverktyg för mer information om hur vi kan bidra till att förbättra och effektivisera er rekrytering.
