Dagens jobbsøkere ser etter stillingsannonser som er like oppdaterte og godt formulerte som forbrukerrettede annonser. Det er derfor essensielt at bedrifter fortsetter å benytte seg av suksessfulle metoder fra markedsføringssektoren for å tiltrekke seg de mest talentfulle kandidatene. Med kun 14 sekunder til å engasjere jobbsøkeres interesse, er det absolutt ingen tid for å nøle!
Men hvordan lager man stillingsannonser som skiller seg ut? Vi begynner med å gå gjennom forslag til forbedringer og gir deg innsikt i de trendene som former fremtidens stillingsannonse. Deretter skal vi se på noen av de vanligste problemene og feilene vi ofte ser med dagens stillingsannonser.
7 trinn for å lage en virkelig god stillingsannonse
1. Skriv en annonse som handler om kandidaten
En god kandidatopplevelse er avgjørende. For å skape en god opplevelse allerede i stillingsannonsen, er det viktig at den handler om kandidatene.
- Forklar hva de får ut av å jobbe hos dere! Noen arbeidsgivere mener at stillingsannonsen bør fokusere på den aktuelle rollen. Andre mener at fokuset bør være på selskapet. Det er viktig å dekke begge deler for å lykkes med rekrutteringsannonsen.
- Inkluder informasjon om arbeidsoppgaver, kvalifikasjoner, og grunnleggende info som arbeidssted og omfanget av stillingen (fortsatt fra et kandidatperspektiv) når dere skriver stillingsannonsen. Forklar også hvordan jobben relaterer til selskapets mål og visjon, og hvordan bedriftskulturen ser ut. Kombinasjonen av denne informasjonen gir kandidatene en klar oversikt over selskapet og jobben, uten å kjede dem eller tvinge dem til å gjøre masse egne undersøkelser.
- Effektive stillingsannonser er tydelige. Forskning viser at korte og konsise annonser øker sannsynligheten for at kandidater vil søke, mens lange, tunge avsnitt med tekst lett skremmer dem vekk. Hold det kort!
Kandidatfokuserte stillingsannonser er viktige, men hvis det er for komplisert å søke på jobben, vil få søke. En enkel søknadsprosess er minst like viktig for å fullføre kandidatopplevelsen. Å måtte klikke mellom forskjellige sider, fylle ut irrelevante skjemaer, eller til og med å måtte logge inn - det er ting som skader kandidatopplevelsen, uansett hvor velskrevet stillingsannonsen er.
2. Tilpass designen på stillingsannonsen etter deres merkevare
Mange selskaper bruker store summer på sin merkevare som arbeidsgiver (med god grunn!). Likevel er stillingsannonsen ofte en undervurdert og oversett kanal når det kommer til å kommunisere og styrke merkevaren som så mange er flinke til å bygge opp. Dette har ofte å gjøre med tekniske begrensninger da verktøyene man bruker ikke støtter moderne stillingsannonser. Det kan være verdt å revurdere hvilket rekrutteringsverktøy man bruker hvis det ikke er mulig å tilpasse stillingsannonsene til merkevaren deres.
Noen alternativer dere kan bruke for å fremheve merkevaren deres og lage en tiltrekkende stillingsannonse er skrifttyper, farger, og ikoner. Moderne rekrutteringsverktøy lar dere gå et skritt videre ved å pakke viktig informasjon i bilder og videoer i skreddersydde maler. Ikke minst, glem ikke å bruke logoen deres på strategiske steder slik at det alltid er klart hvem som er avsenderen.
Når det gjelder innhold anbefaler vi at man skriver om det som er viktig for kandidaten å vite. For eksempel kan dere fremheve nåværende ansatte, karriereutvikling, og hvilke fordeler dere tilbyr.
3. Gjør stillingsannonsen menneskelig og personlig
Ansatte jobber med og for mennesker, ikke bedrifter. Selv om dere har lykkes med å skape et fantastisk employer brand, tilbyr de beste jobbene i bransjen deres, og har de beste fordelene, er deres ansatte fortsatt den største tiltrekkende faktoren for nye kandidater. Sitater fra fornøyde kunder påvirker kjøpsbeslutninger hver dag, og det er ingen forskjell med sitater fra ansatte. Pass på at dere løfter frem de menneskene som jobber hos dere. Gi dem en stemme og la dem synes i stillingsannonsene deres!
I tillegg er kjemien mellom rekrutterende leder og kandidat en av de viktigste aspektene for en vellykket rekruttering. Mange selskaper venter med denne introduksjonen til de siste stegene i prosessen, mens de mest fremoverlente arbeidsgiverne fremhever den rekrutterende lederen allerede i stillingsannonsen. Å gjøre dette er en kreativ og effektiv måte å la kandidater vurdere seg selv, noe som kan øke kvaliteten på søkerne.
4. Fyll stillingsannonsen din med media
Mennesker er anlagt til å engasjere oss med bilder og videoer i vårt dagligdagse liv, noen ganger til og med mer enn med tekst. Dette gjenspeiles ikke alltid i stillingsannonser. Denne teknologiske mismatchen kan ha en negativ påvirkning på kandidatenes opplevelse, da de er nødt til å bearbeide mer kompleks informasjon enn de er vant med i hverdagen. Moderne rekrutteringsverktøy er i forkant når det gjelder utviklingen av multimedia-baserte stillingsannonser, noe som kan tilby arbeidsgivere en fordel i konkurransen om talenter.
5. Tilpasningsdyktighet vil være nøkkelen til fremtidens stillingsannonser
En essensiell egenskap ved stillingsannonser i fremtiden vil være deres evne til å tilpasse seg. Til tross for at vi så langt har berørt områder for generell forbedring, er vi klar over at én størrelse ikke passer alle. Behovene varierer mellom ulike arbeidsgivere, sektorer og kulturer
Hva er galt med dagens stillingsannonser, og hva bør man unngå?
1. Annonser er fokusert på arbeidsgiveren
Markedsførere har i hundrevis av år visst at annonser bør fokusere på målgruppen. Derfor er det overraskende å se at dette konseptet ofte blir oversett i stillingsannonser. I mange av dem er majoriteten av innholdet fokusert på arbeidsgiveren. Lange lister med ansvarsområder og plikter, irrelevante beskrivelser av forskjellige funksjoner i selskapet, og lange avsnitt om selskapets produkter og tjenester skremmer flere kandidater enn de tiltrekker.
2. De er upersonlige
Mange stillingsannonser er svært like hverandre når det kommer til struktur, format, og til og med innhold. Ofte har de også et sterilt utseende da design fra bedriftens egen merkevare ikke brukes. I tillegg mangler det ofte en menneskelig touch da ansatte og rekrutterende ledere får minimalt eller ingen plass til å bli sett og hørt.
En stillingsannonse er ofte den eneste sjansen en bedrift har til å gjøre et godt inntrykk på kandidater og overbevise dem om å sende inn en søknad. Data fra Candidate Experience Awards viser at 48% av kandidatene som sender inn en søknad ikke har noen tidligere forhold til bedriften i spørsmål - noe som understreker viktigheten av gode stillingsannonser!
3. Stillingsannonsen mangler meningsfull informasjon
Selv om mange stillingsannonser er lange, mangler de viktig informasjon. Det er essensielt å fremheve riktig innhold gjennom tekst, bilder, og video. Ved å skape innhold basert på din kandidatpersona, vil du hjelpe målgruppen din til å ta informerte beslutninger når det kommer til å søke på jobben. Dette gir igjen høyere kvalitet på de som søker jobb hos deg.
Er du interessert i å lære mer om hvordan du skriver en god stillingsannonse?
- Følg Sourcingskolan på LinkedIn!
- Sjekk ut vårt rekrutteringsverktøy for mer informasjon om hvordan vi kan bidra til å forbedre og effektivisere din rekrutteringsprosess.
